“端午假期临近，想和家人们去上海世纪公园露营，初夏植物茂盛 ，气温也相对适宜。”一位热衷于露营的上海市民陈女士告诉中国证券报记者 。近年来 ，露营作为一种新兴的休闲方式，从“野外生存 ”转变为“精致享受 ” ，日渐融入人们的日常生活 。
业内人士表示 ，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人把露营作为一种常态化生活方式。整体来看 ，国内露营消费呈现家庭化发展等趋势 。展望未来 ，露营行业有望通过“营地+”模式延伸产业链条，推动户外装备、主题服务与文化体验的融合创新 ，实现从单一露营活动向复合型休闲生活方式的转型升级 。
露营消费呈现“装备进阶 ”特征
近年来 ，露营凭借其亲近自然、短途便捷 、时尚新颖等特点，逐渐成为备受大众青睐的生活方式之一。露营的兴起 ，带动了帐篷 、天幕、折叠桌椅 、露营基地等相关产业的发展 。
近日 ，中国证券报记者走访了迪卡侬 、探路者、牧高笛等多家户外品牌线下门店 。“近期天气挺好的，来咨询露营设备的顾客相对多一些。目前我们主推的这款产品是家庭款，帐篷和天幕二合一 ，非常适合在公园里搭建 ，而且搭建起来也特别方便，可以速开 。 ”一家位于上海市闵行区的迪卡侬店铺工作人员向记者介绍 。“很多家长都来买一套产品 ，包括帐篷 、桌椅 、露营灯、地垫等 ，我们店铺的露营装备品类很丰富。”该工作人员进一步称 。
“我们家这周末想试试露营，我来这边先看一下 ，想租帐篷 、桌椅以及自行车 。就拿我这次要租帐篷来说 ，租一天大概50元，挺划算的。我们尝试后如果喜欢露营的话 ，再考虑购买露营装备。 ”一位前述店铺内的顾客告诉记者 。
记者来到一家位于上海市徐汇区的牧高笛门店 。“我们这边有适合山地野营的帐篷 ，也有适合公园露营的帐篷。现在是露营旺季，特别是周末和节假日前 ，前来咨询的顾客相对较多 。 ”该门店一位销售人员告诉记者 。“我们这边的露营装备很丰富 ，现在部分商品有打折活动，十分划算。”探路者某门店工作人员告诉记者 。
根据艾媒咨询发布的报告，随着技术的升级 ，露营消费呈现明显的“装备进阶 ”特征 。过去简单的帐篷 、睡袋组合 ，如今升级为模块化系统：天幕搭配投影仪组成露天影院，车载冰箱保障食材新鲜 ，甚至出现可监测PM2.5的智能帐篷。
上市公司积极布局
面对消费新趋势 ，多家上市公司积极布局露营经济赛道 。
牧高笛在近日披露的投资者关系活动记录表中介绍：“从2003年的一顶冷山帐篷开始，公司陆续推出背包、登山杖等众多户外服装和装备 ，持续为玩家升级打造从露营到徒步登山的全品类 、高性能户外产品 。 ”
“展望未来 ，户外消费升级方向聚焦功能化 、轻量化、智能化装备革新，延伸‘露营+徒步登山’场景 ，强化环保可持续理念 ，拓展细分领域，并融合社交属性与个性化体验 ，推动产业多元化发展。”牧高笛进一步称 。
近年来 ，不少露营装备生产企业提升设计创新能力与研发实力，积极迎合市场需求 。以探路者为例，探路者品牌旗下的产品覆盖登山、徒步 、滑雪 、露营、旅行等众多领域。露营方面 ，根据探路者2024年年报 ，公司披露了一项天篷尖塔露营帐篷的研究与应用。公司称，目前户外露营爱好者追求产品功能性 、生活化 、轻奢化 ，公司持续创新升级产品结构 。
浙江自然在2024年年报中表示 ，公司继续立足户外运动用品主业 。“充气床垫方面，我们将进一步提升自动充气床垫品类的优势 ，为新能源汽车研发适配的精致露营、午休床垫等产品 ，引领汽车露营的新需求。 ”
露营经济发展潜力大
艾媒咨询发布的报告显示，目前露营消费行为呈现三大特征 ，一是常态化休闲 ，频次方面，1个月至3个月露营一次占主流 ，契合假期碎片化需求 。二是生态驱动 ，草原 、湖畔型露营营地占比超四成 。三是消费升级，中等价位装备占比约40%。
市场方面，艾媒咨询数据显示 ，中国露营经济核心市场规模呈现逐年上升趋势 。2024年 ，中国露营经济核心市场规模为2139.7亿元，同比增长60.4%；带动市场规模为11554.5亿元 ，同比增长46.8% 。预计2030年国内露营经济核心市场规模将上升至4879.8亿元 ，带动市场规模将达到23998.5亿元。艾媒咨询认为，随着消费升级 ，越来越多的消费者加入露营的活动中 ，露营及其相关产业在国内有着较大的发展空间 。
“近年来，露营市场竞争格局多元化且激烈 。国内外露营品牌纷纷涌入市场 ，通过提供优质的露营产品和服务来吸引消费者。本土品牌凭借性价比优势和对国内市场的深入了解 ，逐渐获得中高端市场的认可 。 ”智研咨询分析称 。
（文章来源：中国证券报）
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